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Le geant de l'informatique LENOVO choisit la Chine rurale pour accentuer sa prédominance |
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Écrit par Administrator
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16-06-2007 |
Les villes de 3ème et 4ème zones représentent en effet une opportunite de developpement sans precedent pour ce geant de l'informatique.
Ceci est confirme par les statistiques qui prévoient dans ces villes chinoises de quatrième à sixième rang un taux de croissance du marché informatique de 23%, soit un taux supérieur de 6% au taux de croissance moyen du marché chinois de l'informatique prévu de 17% (Institut de recherche IDC)
Associé à l'explosion de l'économie chinoise, ces taux laissent présager une poussée très forte de la demande émanant d'une clientèle à bas voire à très bas revenus.
D'où l'option de Levono de faire de ces villes son "principal moteur de croissance", et comme l'indique le président de la section Chine de Levoto, Chen Shaopeng, díntensifier sa "cooperation avec des partenaires locaux afin de sortir sur le marché de nouveaux produits qui permettraient de satisfaire les demandes et les besoins des consommateurs à revenus bas."
En fait la bataille pour capter la clientèle modeste a débuté dès 2004 avec la production par Levoto d'un PC bas de gamme au prix de 2 999 yuans (soit environ 299,9Euros), démarche aussitôt imitée par les autres géants du PC, tels que Hewlett-Packard, Dell et Acer qui ont eux aussi proposé des produits bas de gamme.
Même si jusqu'à présent, malgré ses "5000 points de vente et 2500 services après-vente dans les villes chinoises de quatrième à sixième rang",la sociéte Lenovo n´a pas encore réalisé les profits escomptés , Mr Chen Shaopeng reste très optimiste: "Nous pensons qu'aucun de nos concurrents ne pourra avoir un tel réseau d'ici les deux prochaines années"
Optimisme d'autant plus justifié que Lenovo en 2006 a raflé 38,7% des parts du marché chinois en termes de commandes, dépassant au 4ème trimestre celles de Founder Electronics de 9,6%,celles de Hewlett-Packard de 7,2% , et celles de Dell de 6,8%.
Les prespectives qui s'annoncent sont encore plus prometteuses avec, en 2004, la signature entre Lenovo et le Comité Olympique International d'un accord de sponsoring faisant de Lenovo la première société chinoise dans ce club VIP et surtout en 2006, l'inauguration d'une tournée Olympique promotionnelle dans une centaine de petites villes chinoises.
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Dernière mise à jour : ( 25-06-2007 )
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